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【万和城公司】险企试水“直播带货”,逾8亿资金入场布局,保险股春天来了吗?

周三A股三大指数收盘涨跌不一其中沪指小幅收跌深成指小幅收涨创业板指收涨近1%收复2200点整数关口市场成交量略有萎缩两市合计成交6151亿元行业板块涨少跌多医疗板块强势领涨北向资金今日净流入18.41亿元

受疫情影响今年全球股市跌幅均较大但随着疫情的逐渐好转以及复产复工的有序推进全球股市重拾信心多个国家股指进入技术性牛市阶段其中美股反弹更为突出纳斯达克昨日盘中甚至一度突破10000点刷新历史最高记录A股市场也有所反弹但总体反弹力度有限其中创业板指相对突出自3月24日以来已累计反弹逾20%正式进入技术性牛市阶段

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从反弹超过20%的个股行业分布来看医药生物板块对创业板反弹贡献较大在3月24日以来涨幅超过20%的个股中医药股有40只占比接近25%化工机械设备传媒电子等板块板块贡献其次在医药消费的强势领涨之下大金融板块则相对弱势2020年1-5月份保险板块更是经历大幅下跌主要是因为疫情之下使得新单增长承压逆周期调节下利率下行包括利润高基数下业绩增长承受压力使得板块指数超过17.5%的下跌

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险企试水“直播带货”板块现回暖迹象

突袭的疫情对各行各业都造成了一定的冲击2020年直播带货被疫情期间憋在家里的人们推上了风口薇娅直播间4000万元卖火箭罗永浩首场直播带货销售额过亿……一个个数字都在刺激着人们的神经于是董明珠张朝阳梁建章郭广昌等大佬纷纷放下身段加入直播带货大潮

保险业也不例外新冠疫情冲击各险企线下展业活动停滞代理人留存率有下滑趋势直播这一技术开始在保险业有了更多用武之地水滴是较早尝试直播卖保险的机构之一水滴四周年之际公司创始人兼CEO沈鹏的90分钟直播带来千万元保费收入;此外微保众安等机构也开展保险主题教育直播借势为产品销售创造场景

相比之下平安和华夏人寿的直播带货显得更为直接5月18日华夏人寿召开全球新品发布会总精算师李建伟走进发布会直播间现场直播带货据称华夏人寿本场直播共有超过91万人在线观看转化保费超4亿元在32周年司庆日上平安集团首席保险业务执行官陆敏直播1小时约转化保费1.6亿元

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一场直播短短数小时能带来千万元上亿元的保费转化潜力之大引来更多传统保险机构加入战局据“慧保天下”了解某大型险企甚至明确提出每个月搞20-30场直播足见对这种新营销形式的重视看到直播带货的能量各保险机构都跃跃欲试

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值得注意的是在疫情管控措施最严的一季度5大上市险企中仅中国人寿保费收入增速超过两位数平安较去年同期甚至出现6%的下滑而作为互联网险企的众安在线和泰康在线保费收入分别同比增长33%和233%再加上其他行业直播带货成交额的刺激保险机构尝试线上直播卖保险也是在寻求符合时代的增长渠道

反观资本市场在经历了较大幅度的下跌后上周保险板块已经发生微妙变化板块内中国人保新华保险已经有不同程度涨幅周一在市场弱势之下显得格外耀眼夺目周一沪深两市股指高开震荡行业板块也呈涨少跌多的态势保险板块个股却呈普涨格局7只交易中的成份股全线上涨

从资金流向来看保险板块整体也呈现资金净流入态势有6只个股呈资金净流入占比85.71%合计大单净流入8.83亿元其中中国平安4.91亿元中国太保2.07亿元中国人寿1.37亿元等3只个股净流入额均超1亿元合计8.35亿元

保险股配置价值如何

对于近期保险股走强的逻辑天合资产基金经理卢陈熠在接受私募排排网(微信ID:simuppw)采访时表示首先随着国内疫情压力的缓解终端需求逐渐回暖4月主要保险公司保费收入均已转正保险公司基本面边际向好是支撑板块走势的最主要原因;其次由于保险的内涵价值包含了对长期回报率的假设当实际收益率低于假设收益率时将录得投资损失近期由于政策宽松预期有所回落无风险利率逐步回升使得保险资产的投资收益压力有所降低;最后由于保险板块今年以来表现相对较弱近期随着市场风险偏好的提升滞涨板块均有所补涨类似的还有板块还有银行机场景区等

陈熠还指出中短期来看在经历了年初惨淡的“开门红”后随着国内外逐渐复工复产保险业基本面最差的时候正在过去而在此次疫情的影响下人们的疾病防范意识及健康保障的意识都明显得到提升预计随着经济的逐步企稳后续居民的投保需求有望快速恢复长期来看随着居民收入的提升受教育人口比例提高人口老龄化日趋严峻保险将越来越受到居民的重视我国保险业仍有较大的发展空间

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止于至善投资总经理何理认为通常来讲保险按照投保对象是物还是人划分为产险与寿险两大类别寿险行业属于非常典型的朝阳行业目前中国的寿险深度和密度远远没有达到亚太地区发达地区和国家的水平处于人口老龄化消费升级金融改革三个向上趋势的共振时期产险行业则竞争比较激烈因为产品的同质化过于严重因此成长性相对较为小

私募排排网(微信ID:simuppw)资深研究员刘有华表示目前保险行业的整体估值比较低长期来看极具有吸引力受疫情影响今年一季度国内保险行业线下保单业务影响较大但是线上业务增长超过预期整体来看影响并不大而且随着全面的复工复产的进行目前保险行业基本复苏事实上市场对于保险行业更多的是担心其资产管理方面的收益情况由于全球权益类市场的暴跌导致险资的亏损幅度较大从而引起市场担忧但是现在来看美股已经基本收复年内的跌幅所以这个担忧也已经完全消除综合而言保险行业目前具有非常大的吸引力

火星资产介绍从跟踪的寿险公司及头部中介的高频数据看5月保障类新单销售仍然有双位数的同比下滑目前线下部分城市的营销活动受到地方政府防疫管控的限制叠加出单困难导致代理人活动率持续低迷银保监出台新规限制财险公司承保新增的融资类信保业务银保监发布关于推进财产保险业务线上化发展的指导意见明确到2022年车险农险意健险等主力财险品种要实现80%+的业务线上化率此举如果践行可能会有利于财险公司进一步控制费用率

冬拓投资基金经理王春秀则认为以银行保险为代表的金融企业由于业务极其复杂而且是疫情重灾区股价一直很低迷但是由于目前处于历史最低估值水平后市有估值修复的机会

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