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【万和城品牌】为什么投资者应该买入高端家居巨头Williams Sonoma

《【万和城品牌】为什么投资者应该买入高端家居巨头Williams Sonoma》

疫情期间,人们在家时间增加,带动家居用品需求上升,美国居家用品零售名店Williams Sonoma (WSM)季度业绩大增超过预期。在当前疫情依然严峻加上有竞争对手退场,Williams Sonoma未来有望进一步扩大市场规模,预期增长可望持续。公司截至8月2日的第二季度业绩表现强劲,收入按年增加8.8%,其中线上业务增长高达46%。令人意外的是,在疫情冲击下,公司选择在第一季度结业的门店在第二季度重新开张,而且表现更超出预期。Williams Sonoma旗下两大家具品牌West Elm及Pottery Barn表现出色,West Elm在同店销售按年增7%,两年增长24.5%。Pottery Barn期内同店销售也按年增长8.1%,其中用作儿童在家学习相关的物品销售达到特别明显增长。总结第二季度业绩,支持公司能够增长持续有以下三大因素。

1.成功转移生意至线上平台据麦肯锡报告指出,疫情之下,美国人的生活出现显著改变,在家吃饭、家庭活动时间大大提升,提升生活质素的相关消费增加,利好家具零售商。然而William Sonoma能跑赢同业,很大程度是得力于公司线上业务的成功。公司首席执行官Laura Alber在8月底举行的业绩会上指出,在强大的在线平台以及品牌商誉优势下,过去5个月成功将生意转移到线上,即使疫情过去,公司有信心此消费模式将会持续,令公司电商生意进入一个新水平。

2.同业退出留下增长空间更让投资者对公司燃起希望的是,是同业退出让Williams Sonoma有机会进一步扩大市场规模。如美国家居装饰和家具零售商Pier 1 Imports 2月申请破产保护,5月宣布在找不到买家下决定将旗下540家门店结业;折扣家居用品零售商Tuesday Morning 同月也传出准备申请破产结业的消息等。Laura Alber 指出,公司凭借产品质量及品牌优势,有信心可乘机抢占市场份额,利好公司长远发展。

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3.低息环境利好房地产此外,疫情之下还衍生出一个出乎意料的利好因素。美国经济饱受疫情冲击,联储局将利率调降至历史低位,加上部分市民因疫情或在家工作增多等原因,选择避走郊区,让房地产交投持续活跃。8月房地产销售额创了14年以来新高,较7月份增长了2.4%,而7月则按月增长了24.7%。美国房地产交投持续扩张,新入住的家庭大量添置家居用品,对行业前景是重要利好。

结论

Williams Sonoma生意受受益于疫情有众多利好因素,并有望带动长远增长,投资者可予以吸纳。

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