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你有没有这么幻想过:中国有14亿人,每个人给我1块钱 ,我就有十几亿了。这种梦能实现吗?真的有人做到了,那就是农夫山泉。靠着单价1元钱的瓶装水,农夫山泉硬是把自己搬运到了港交所的交易大厅。9月8日开盘当天,农夫山泉(09633.HK)股价为39.8港元,整整比招股价高涨了85.12%,农夫山泉总市值突破了4400亿港元;紧接着涨幅渐窄,收盘时回落到21.5港元,总市值3703亿港元。在IPO前夜曾一度飞涨到44.05港元,市值直接飙升到4928亿港元。

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时年66岁的钟睒睒一夜间聚集了投资者和媒体的目光,这位低调的浙江商人再度吹起了资本巨浪。钟睒睒做记者出身,天生擅长营销,他的偶像是苹果创始人史蒂夫·乔布斯,科技界堪称伟大的人物。

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北京万泰生物药业股份有限公司是钟睒睒第一张王牌,于2020年4月份正式登陆A股市场。钟睒睒的养生堂是万泰生物第一大股东,加上本人直接持有的7880万股,共计持有总股本74.23%的权益,按照9月7日股价估算,钟睒睒已经拥有超过600亿元的财富。农夫山泉的招股书显示,农夫山泉全部股本87.45%的权益归属创始人钟睒睒。按照两家上市公司目前的市值,钟睒睒身家或已超过4000亿元,超过马化腾的3915.3亿元,问鼎中国新首富。但随着股价涨幅放缓,只当了30分钟首富,钟睒睒就让出了宝座。

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时间回到1984年,30岁的钟睒睒还在租房子住,他一心努力读书,想考取成为一名报社的记者。当时他楼下有个小年轻高考不顺利,被钟睒睒30岁还在读书的事情所震撼,重拾了高考信心,这个人就是后来的商业教父马云。感慨一句世界真的小啊。90年代钟睒睒辞职下海创业,在海南岛上接连做了三四种生意,但都没有什么起色。机缘下结实了宗庆后,并成功拿到娃哈哈产品在海南的代理权,结果不多久,因为耍小聪明搞丢了工作。再后来创立养生堂收获了第一笔财富。

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1997年,钟睒睒推出农夫山泉的时候,市场还是纯净水的天下,饮用水以“高度纯净”为光荣。营销天才不走寻常路,寻找自然水的优势。各大报纸刊登的两种水的实验对比结果,让老百姓一片舆论哗然,水处理得太干净,反而搞丢了其中的微量元素。钟睒睒适时喊出了广告金句,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,风光无两。

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农夫山泉就这样一步一步走了上来,在营销大师钟睒睒带领下,走入了港交所的大厅。农夫山泉旗下还有诸如“尖叫”、“农夫果园”、“茶π”、“元气森林”等诸多明星产品,相信你应该也喝过其中一些。面对当下的市场,如何个性化、年轻化,如何适应互联网,也对农夫果园提出了新要求,且看钟大师接下来的手笔。你喜欢农夫山泉吗?

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